「品牌」是让该公司的产品或服务，在顾客或策略利益相关者的心目中，树立一种独特的形象或观感。传统上，建立品牌是行销部门的责任，并且主要针对的是企业识别、包装、网站以及广告等领域。但就如同之前所陈述的，实体的工作环境，也可以用来传达独特的形象或个性，作为范例或是实境版的公司介绍，让外界知悉。